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體育直播透露了一個新品牌，試圖統(tǒng)一零售商的身份，并跟上體育行業(yè)的趨勢。

這項工作包括新標志、更名和店內(nèi)細節(jié)，由總部位于倫敦的品牌咨詢公司風險企業(yè)完成。

體育直播在過去并非沒有爭議，這主要歸功于它的創(chuàng)始人邁克阿什利。在去年封鎖的早期階段，阿什利因試圖讓體育直營店繼續(xù)營業(yè)而受到批評（盡管這一決定被推翻)。

然而，問題出現(xiàn)在疫情之前體育直接國際(擁有該店的零售商集團)甚至在2019年底更名為弗雷澤集團。

與菲爾海恩斯合作創(chuàng)作了新的活動攝影作品。據(jù)該咨詢公司稱，這將旨在代表所有年齡、種族、性別、能力和殘疾的人風險投資公司還為零售和營銷實施了新的語調(diào)。

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